Erfolgsversprechende Flyer gestalten

1. Zielgruppen ansprechen – Response erhalten

Noch vor Beginn der Flyergestaltung sollte die Zielgruppe identifiziert werden um sie schließlich direkt mit einem ansprechendem Design sowie interessantem und aussagekräftigem Inhalt anzusprechen. Wenn man Flyer gestalten lässt, kann zum Beispiel auf kreative Weise zwischen Geschlechtern und Altersgruppen unterschieden werden. Während das junge Publikum es durchaus etwas hipper und extravaganter mag, lässt sich die Aufmerksamkeit bei Menschen im fortgeschrittenen Alter oft nur durch seriös gestaltete Flyer erregen. Wenn sichergestellt ist, dass die Zielgruppe angesprochen und die Botschaft präzise gestreut wird, lassen sich in der Regel positive Rücklaufquoten der gestalteten Flyer verbuchen. Rückläufe von bis zu 5 % lassen sich mit einer professionellen und interessanten Umsetzung realisieren. Mit personalisierten und zielgerichteten Flyern sind sogar Rücklauferfolge von bis zu 10 % denkbar.

2. Know-How & Software: Die Voraussetzungen für professionelle Flyer

Nachdem nun die individuelle Idee für das Marketing mithilfe eines Flyers geboren wurde, könnt ihr euch der Umsetzung widmen. Wer weder über das Know-how noch über die nötige Software für die Gestaltung eines Flyers verfügt, übergibt seine Ideen im Idealfall in die Hände einer erfahrenen Werbeagentur bzw. eines Grafikers. Auch wenn sich Flyer mittlerweile mit Programmen wie Microsoft Word bzw. Powerpoint umsetzen lassen, so kann ich als Mediengestalter dringend nur davon abraten. Die erzeugten PDF-Dateien die aus diesen Programmen „purzeln“, verursachen in den meisten Fällen fehlerhafte Druckdaten bzw. -ergebnisse aufgrund unzumutbarer Randanschnitte, schlechte Bildauflösungen, uneingebettete Schriften oder den falschen Farbmodus. Kenntnisse beim Setzen der Elemente und Erfahrungen in der Gestaltung sind für eine erfolgsversprechende Promotion, Kampagne etc. unabdingbar.

Das Desktop-Publishing sollte im Idealfall mit einer Software wie InDesign, QuarkXPress oder Scribus vorgenommen werden. Unterstützend können hierbei noch Photoshop, Illustrator, CorelDRAW oder GIMP verwendet werden. Die Flyer sollte man wie alle Drucksachen im CMYK-Modus, mit einer Auflösung von 300dpi sowie ausreichend Beschnittzugabe gestalten. Zusammen mit der „richtigen“ DTP-Software und einem kalibrierten Bildschirm ist die Erstellung der Flyer farbgetreu und qualitativ hochwertig möglich.

Das in der Konzeptionsphase gewählte Papierformat sollte sich idealerweise für die Art der Werbung eignen. Briefkastenwerbung, z.B. in Form von Werbeprospekten, sollte größere Dimensionen aufweisen als bspw. Flyer-Beilagen in Briefen oder für klassische Thekenaufsteller. Generell lassen sich die Formate DIN A7 bis DIN A5 sowie das häufig verwendete DIN lang-Format als Standard deklarieren. Sollen auf dem Flyer detailreiche Informationen untergebracht werden, so sollte auf Folder (mehrseitige Flyer) zurückgegriffen werden. Je nach Verwendungszweck kann es natürlich auch nicht schaden, mit einem außergewöhnlichen Format, wie dem in unserer Druckerei angebotenen quadratischen Format, aus der Masse hervorzustechen. Erlaubt ist, was die Aufmerksamkeit erhöht und bei der Zielgruppe ankommt.